Branding

At branding virker kan nu også dokumenteres videnskabeligt

Forskere på The Human Neuroimaging Lab, Baylor College of Medicine har i forbindelse med smagning af henholdsvis Pepsi og Coca-Cola undersøgt hjerneaktiviteten.

Fakta og dokumentation er en del af grundlaget når vi går i gang med at hjælpe dig med at styrke din virksomheders identitet. Og selvom vi i forvejen vidste at branding virker, er det alligevel interessant at det via videnskabelig metode nu også kan dokumenteres

Under blindsmagningen blev aktiviteten i deltagernes ”belønningscenter i hjernen” scannet af forskerne. Stort set alle deltagere foretrak den anonymiserede Pepsi. Og scanningen af ”belønningscentret” viste, at Pepsi gav hele fem gange højere respons i hjernen end Coca-Cola. Herefter blev forsøget gentaget, men nu som almindelig smagning hvor alle deltagerne var bevidste om, hvilket cola-brand de drak. Så godt som alle foretrak nu Coca-Cola. Og på scanningsbillederne kunne forskerne spore en heftig aktivitet i det hjernecenter, hvor tanke og bedømmelse hører hjemme.

Om det lige præcis var navnet, den røde farve på Coca-Cola-dåsen, den buede skrift eller årtiers kampagner, som resulterede i at deltagerne foretrak Coca-Cola, er ikke afklaret. Mest sandsynlige er det, at det er en kombination af alle elementerne, der arbejdes med i brandingen af Coca-Cola. Men én ting er sikkert; smagen var det ikke.

Vi arbejder som udgangspunkt ud fra ovenstående model, med fokus på:
- Product services branding
- Corporate identity branding


Denne sektion er under udarbejdelse. Klik her for at modtage mail når denne sektion er online.